2017春节白电市场简析
春节期间白电市场，线上、线下冰火两重天，线下市场春节期间寒意依旧，冰洗空三大产品同时出现大幅负增长；线上市场三大产品虽然增速放缓，但依然实现中高速增长。
春节期间白电市场，线上、线下冰火两重天，线下市场春节期间寒意依旧，冰洗空三大产品同时出现大幅负增长；线上市场三大产品虽然增速放缓，但依然实现中高速增长，各产品具体市场表现如下： 冰箱市场 中怡康线下周度监测数据显示，春节期间冰箱市场，零售量同比负增长13.7%，零售额同比负增长10.2%，2017年1-6周累计，零售量同比负增长7.8%，零售额同比负增长5.7%。春节市场上两门、三门零售额分别同比负增长25.3%、25.3%，多门、对开门玉林癫痫病哪里治疗很好表现相对较好，零售额同比分别增长6.9%、0.4%，多门冰箱市场份额较去年提升5.5个百分点，春节假日期间零售额份额达到33.9%。品牌表现上国内品牌零售额份额提升2个百分点，国外品牌市场份额进一步被蚕食。 春节期间冰箱市场均价由去年的3119元，上涨至3236元，涨幅高达3.8%。冰箱价格上涨主要受两方面因素推动，一方面是结构升级的推动，另一方面是原材料成本的上升传导至零售终端。 与线下市场相比，线上市场增长虽明显放缓，但在春节期间仍实现了较大增长，据中怡康线上周度监测数据显示，春节假日期间，线上市场冰箱市场零售量同比增长40.2%，零售额同比增长38.7%。各品类全线普涨，两门、三门增长弱于整体市场，零售额同比分别增长35.6%、11.7%，多门、对开引领线上市场增长，零售额同比分别增长78.5%、64.5%。 洗衣机市场 中怡康线下周度监测数据显示，春节期间线下市场，零售量同比负增长18.3%，零售额同比负增长13.3%，原来一直保持大幅增长的滚筒产品，在春节期间也出现疲态，零售量同比负增长10.5%，零售额同比负增长7.6%，波轮产品延续下滑的态势，零售量负增长21.2%，零售额负增长20.0%。无论整体行业，还是波轮与滚筒的零售额下滑幅度均小于零售量下滑幅度，说明产品继续保持着结构优化的态势，结构升级主河南军海医院资质怎么样要体现在以下几个方面： *一、滚筒产品份额进一步提升。滚筒零售额份额从2016年的55.7%上升到今年的59.3%，波轮产品零售额份额则从42.6%下滑到39.2%。 第二、大容量产品份额进一步提升。8.0+波轮零售额份额从2016年的23.9%上升到48.8%，同比增长62.6%；9.0+滚筒零售额份额从2016年的21.9%上升到43.9%，同比增长87.5%。 第三、产品均价提高。虽然洗衣机具体到细分品类其均价仍在下沉，但整体价格在走高。行业均价从2016年春节的2175元，增长到2298元，其中滚筒洗衣机则从3426元增长到3521，有近100元的涨幅。 另外线下市场，变频功能，烘干功能，智能方面依然是市场的增长点，变频滚筒零售额增长1.7%，定频则负增长69.0%，烘干滚筒零售额增长4.5%，单洗则负增长10.3%，WIFI智能滚筒零售额增长381.8%，非WIFI则负增长25.8%，自动投放滚筒零售额增长26.4%，非自动投放则负增长11.3%，这些标志，洗衣机功能方面仍在不断丰富。 对应线下市场的萎缩，春节线上洗衣机市场则出现大幅癫痫病患者有哪些禁忌需要注意增长。中怡康线上周度监测数据显示，线上市场零售量增长38.3%，零售额增长38.2%，各品类均有大幅增长，波轮零售量增长38.6%，滚筒零售量增长29.4%。 线上市场产品品类份额相对稳定，2016年波轮零售额份额45.3%，今年为44.7%，2016年滚筒零售额份额50.5%，今年零售额50.6%；但品类内部，产品结构呈升级的态势，8.0+波轮零售额份额从2016年的13.8%上升到30.7%，增长201.9%；9.0+滚筒零售额份额从2016年的6.1%上升到17.5%，增长高达295.6%。 空调市场 据中怡康线下周度零售监测数据，2017年春节期间，空调零售量、零售额同比分别负增长16.5%、13.4%，行情十分惨淡。欣慰的是，空调市场的产品升级趋势并未受到影响，空调市场的变频化、高能效化、智能化继续向前推进。 据数据显示，2017年春节期间，变频占空调市场的零售额份额已经达到81.4%，同比份额继续提升3.0%；APF一级、二级、三级占变频空调的零售额份额分别为33.0%、30.5%、35.7%，其中APF一级份额同比上涨14.7%，APF二级、三级份额则分别同比分别负增长8.4%、5.6%，APF一级替换APF二、三级的势头不减；智能空调占空调市场的零售额份额已经达到29.3%，同比份额提升10.3%，空调智能时代正在到来。 和线下市场惨淡行情不同，2017年春节期间空调线上市场依旧强劲增长。据中怡康线上周度零售监测数据，2017年春节期间，线上空调零售量、零售额规模同比分别增长45.6%、52.9%，市场依旧十分火爆。但看似熟悉的线上市场背后，我们注意到两点变化。*一，相比去年线上动辄就70%-80%的高增长，今年的线上空调市场增幅明显放缓；第二，线上空调市场的产品结构开始升级，高能效占比正在提升。据数据显示，2017年春节期间，APF惊厥是怎么引起的一级、APF二级占线上变频市场的零售额份额分别为15.0%、26.1%，同比份额大幅提升11.6%、6.0%。 中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，从冰洗空三大品类春节市场表现来看，2017年白电市场开局即遭遇小坎坷，展望2017年全年市场，预计全年白电市场规模仍将低迷，但受益于消费升级的推动，各产品内部结构升级的的机会依然存在，各品牌需积极调整，深耕市场，积极把握市场的结构性机会。 春节期间指春节当周与节前两周，即：2017年第4-6周VS2016年第5-7周。
关键词：白电市场，三大产品，春节
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